互联网时代，直播销售迅速兴起，金融领域的直播营销亦随之盛行。然而，这种营销模式存在不少隐患，近期银保监会已经发布了风险警告。

直播营销乱象丛生

目前，众多不具备相应资质的机构纷纷涉足金融直播销售市场。许多所谓的“科技公司”和“咨询公司”以投资虚拟货币、外汇、网络理财为幌子进行诈骗。比如，在一些网络平台上，一些以公司名义进行的直播，用高额回报作为诱饵吸引投资者，最终导致投资者损失惨重。不仅如此，有些人并无专业背景，却自称“理财专家”或“保险专家”，他们对金融产品进行随意解读，导致众多不具备专业知识的人上当受骗。

夸大宣传成常态

金融直播营销为吸引眼球，往往过分吹嘘借贷、保险、理财等商品。在借贷产品中，常常用低日息来误导消费者，例如某些直播宣称万元借款日息仅需几元，但实际上年化利率超过20%，让消费者还款时倍感压力。至于保险和理财产品，往往未充分告知风险和免责条款，消费者购买后才发现实际情况与直播所述不符，因而感到十分无奈。

消费者易被误导

金融知识并非人人皆知，众多风险意识薄弱的消费者在目睹直播营销的吸引人宣传时，往往难以自制，进而做出冲动消费或投资的决定。尤其是部分退休人士，在听完直播的介绍后，将养老资金投入所谓的“低风险高收益”理财产品，却不幸亏损。此外，直播销售往往难以针对每位消费者的风险承受能力进行个性化推荐，消费者对产品全貌和潜在风险难以全面了解，极易陷入投资风险之中。

辨明直播主体资质

购买金融产品或服务，首先应确认广告发布者和服务提供者是否具备相应资质。以购买保险为例，需核实销售人员是否持有从业资格证书，机构是否拥有保险销售许可。切勿随意点击不明链接，以免个人金融和身份信息泄露，让不法分子有机可乘。务必选择正规金融机构和渠道，确保资金安全。

看清直播内容细节

在购买前弄清楚产品的核心信息是至关重要的。对于贷款类产品，得留意利息和费用标准，以及实际的年化利率，以免背负过重的利息压力。保险产品方面，得搞清楚保险的保障范围、不保事项以及缴费情况，以避免理赔时发生争议。至于理财产品，要了解投资的风险等级，并树立起理性的投资和消费观念。同时，对直播销售要提防误导，不要轻信那些保证本金无风险的承诺。

知悉消费投资风险

金融直播销售模式无法实现与每位消费者的一对一交流，进而难以准确评估他们的风险承受水平。在投资者做出投资选择之前，他们必须详尽地掌握产品的合同细节、利息费用、免责声明以及风险级别等信息。他们应根据自身的经济条件和风险承受能力挑选合适的产品，避免盲目跟风。只有对投资保持谨慎态度，才有可能在多变的金融市场中减少损失。

在金融直播销售过程中，你是否遭遇过让你记忆犹新的骗局？欢迎在评论区讲述你的经历，同时别忘了点赞和将这篇文章推荐给你的朋友！